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原創(chuàng)： 省總商會(huì)新聞中心 聯(lián)商傳媒 文 / 王潔
中國是茶葉的發(fā)源地，是最早發(fā)現(xiàn)和利用茶樹的國家，也是世界最大的茶葉生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國之一。
陜西省西鄉(xiāng)縣作為陜南乃至西北地區(qū)著名的茶鄉(xiāng)，素有“中國最美茶鄉(xiāng)”之稱，茶葉種植始于秦漢、盛于唐宋，具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。陜茶如何以創(chuàng)新為引領(lǐng)，推動(dòng)地方茶經(jīng)濟(jì)發(fā)展、茶業(yè)增效、茶農(nóng)增收，鵬翔茶業(yè)作出了很好的示范。
創(chuàng)業(yè)： 立志振興陜西茶
“陜西茶葉歷史悠久，始于秦漢，盛于唐宋，繁榮于明清，發(fā)展于現(xiàn)代。”《神農(nóng)本草經(jīng)》里面有記載，神農(nóng)嘗百草，日遇72毒，得荼而解之。神農(nóng)出生于秦嶺附近，茶發(fā)現(xiàn)于神農(nóng)，得到于秦嶺，因此陜西是發(fā)現(xiàn)茶葉利用茶葉最早的地方。
說起陜西茶的歷史，段成鵬頭頭是道，他認(rèn)為白茶就是在陜西起源的，而且陜茶經(jīng)歷了在茶史上的輝煌時(shí)期，據(jù)史料記載，陜西的白茶西鄉(xiāng)樂團(tuán)曾進(jìn)入唐代宮廷，得到帝王和朝臣的喜愛。“今天我們也在研發(fā)白茶，把技術(shù)進(jìn)行恢復(fù)。我們想重新把西鄉(xiāng)樂團(tuán)做起來，這需要我們當(dāng)?shù)氐牟杵髽I(yè)一起努力?！?
陜西鵬翔茶業(yè)成立于2003年，經(jīng)過十幾年發(fā)展，現(xiàn)已成為省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、陜西十強(qiáng)茶葉企業(yè)、國家認(rèn)監(jiān)委出口食品內(nèi)外銷“同線同標(biāo)同質(zhì)”服務(wù)平臺(tái)企業(yè)，回到最初，段成鵬做茶的初心卻是振興陜西茶。他說，“陜西是發(fā)現(xiàn)茶葉利用茶葉最早的地方，這是值得我們驕傲的歷史。我希望讓這個(gè)歷史廣為人知，帶陜西茶走出國門走向世界。”
發(fā)展：創(chuàng)新幫助鵬翔彎道超車
企業(yè)創(chuàng)立之初，憑著西鄉(xiāng)茶優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的口感很快打開了周邊市場，為了應(yīng)對國內(nèi)市場的復(fù)雜變化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展，鵬翔進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級(jí)。在電子商務(wù)、金融、新品研發(fā)、跨境出口等領(lǐng)域重點(diǎn)規(guī)劃。用科技推動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展，讓創(chuàng)新幫助鵬翔實(shí)現(xiàn)彎道超車。
“我感覺在這個(gè)新時(shí)代，電子商務(wù)對于傳統(tǒng)企業(yè)來說是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)會(huì)，我們想抓住這樣一個(gè)機(jī)會(huì)?！?2013年鵬翔在業(yè)內(nèi)率先開了天貓旗艦店，對于鵬翔來說，解決人才難題，重新挖掘互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，幫助鵬翔快速打開了國內(nèi)市場。
“有了互聯(lián)網(wǎng)以后，我們通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)茶葉銷售最多的地區(qū)是廣東省，這是我沒想到的。廣東人確實(shí)會(huì)喝茶，確實(shí)懂茶，而茶葉就要到懂茶的地方去，要到會(huì)喝茶的地方去。如果沒有電子商務(wù)的話，我可能最近十年都不敢到廣東去開發(fā)市場。所以我感覺到有了互聯(lián)網(wǎng)以后，將來開拓市場真正能實(shí)現(xiàn)彎道超車?！?
廣闊的茶市場需要靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去開發(fā)。近年來，鵬翔在對新產(chǎn)品的研發(fā)上發(fā)力，不斷豐富產(chǎn)品品類。西鄉(xiāng)縣多年來一直存在著夏秋茶資源浪費(fèi)的問題，成為制約西鄉(xiāng)茶業(yè)發(fā)展的瓶頸，為了解決這一問題，鵬翔和多所大學(xué)合作，并成立了陜西茶企中第一家新品研發(fā)機(jī)構(gòu)——漢中紅茶研究所，改變了陜南之前沒有紅茶的局面。段成鵬談到，“原來陜南區(qū)域只有一種的綠茶，現(xiàn)在發(fā)展成綠茶紅茶互相補(bǔ)充，不管對當(dāng)?shù)剡€是對我們企業(yè)來說，這都是一個(gè)非常大的變化。紅茶現(xiàn)在已經(jīng)占到我們銷售總額的30%以上，并且每年增加的幅度很快，我估計(jì)未來三至四年會(huì)和綠茶的市場份額持平?！?
為了推動(dòng)陜西茶走出國門，鵬翔取得了茶葉種植、加工出口生產(chǎn)備案認(rèn)證，并在國家海關(guān)及電子口岸注冊登記，“這些都是為未來打開國際市場做準(zhǔn)備。”2015年，鵬翔成為陜西省首家實(shí)現(xiàn)茶葉自營出口的企業(yè)。
茶企業(yè)發(fā)展緩慢，應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)能力差，為了創(chuàng)建一流品牌，百年企業(yè)，鵬翔在茶產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)上發(fā)力。2016年1月，鵬翔茶業(yè)成功啟動(dòng)新三板上市儀式，成為陜西首家申報(bào)新三板上市的茶企。
鵬翔茶業(yè)，通過創(chuàng)新助推企業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)，由最開始14平方米的一個(gè)茶業(yè)小店，經(jīng)過十多年的發(fā)展，逐步形成了具備產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈、營銷鏈的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。
未來：鵬翔九天 茶香萬里
目前鵬翔茶業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展階段，在段成鵬的構(gòu)想中，未來鵬翔的產(chǎn)業(yè)布局是“鵬翔＋114”規(guī)劃，即打造一個(gè)鵬翔茶產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，建設(shè)一個(gè)茶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈模式，用好互聯(lián)網(wǎng)、金融、科技、文化四個(gè)支撐點(diǎn)，走產(chǎn)融之路，為振興陜茶而奮斗。
談到對陜西茶產(chǎn)業(yè)未來的預(yù)期，段成鵬很有信心。陜西屬于北方茶區(qū)，獨(dú)特的地理位置造就了優(yōu)質(zhì)的茶源，與南方相比，北方茶區(qū)溫度濕度低，病蟲害的幾率低，有利于打造有機(jī)生態(tài)的茶園。“茶葉品質(zhì)好，這是我們做這個(gè)行業(yè)最幸運(yùn)的?！?他表示，有好的產(chǎn)品才能走的更遠(yuǎn)，隨著消費(fèi)者越來越理性，優(yōu)質(zhì)茶的市場會(huì)越來越廣，也為陜西的優(yōu)質(zhì)茶提供了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
歲月在段成鵬的身上留下了和時(shí)代共同成長的印記，支持他和鵬翔一路走來的，除了民營企業(yè)家共有的信念，更是一份家國天下的情懷，那就是，讓陜茶走出國門，走向世界。
“鵬翔九天，茶香萬里，這是我的一個(gè)期待，就是希望陜西茶越走越遠(yuǎn)?！?
京東店